K-pop จับมือแพลตฟอร์มสตรีมมิงระดับโลก ขยายความร่วมมือที่ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ค่ายเพลง K-pop มักจะพึ่งพาสื่อในประเทศ โดยเฉพาะช่องเพลงเคเบิลอย่าง Mnet ของ CJ ENM เพื่อค้นหาไอดอลหน้าใหม่และบันทึกเส้นทางสู่การเดบิวต์ รายการแข่งขันทางโทรทัศน์ก็ขยายไปยังช่องหลักๆ ช่วยให้ค่ายเพลงได้แนะนำศิลปินใหม่ๆ ให้กับผู้ชมชาวเกาหลี

แต่ตอนนี้ การค้นหา K-pop วงต่อไปกำลังขยายไปไกลกว่าโทรทัศน์เกาหลี โดยมีแพลตฟอร์มสตรีมมิงระดับโลกเข้ามาเป็นพันธมิตรที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

ตัวอย่างล่าสุดคือเมื่อวันที่ 21 ตุลาคมที่ผ่านมา Netflix ได้ประกาศสร้าง “We Go High” ซีรีส์ออดิชันออริจินัลที่จะคัดเลือกนักเรียนจากโรงเรียนศิลปะในเกาหลีใต้เพื่อฟอร์มวงเกิร์ลกรุ๊ปใหม่

Netflix ยังได้ลงนามบันทึกความเข้าใจกับ SM C&C ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ SM Entertainment เพื่อสนับสนุนการฝึกอบรม การบริหารจัดการ และกิจกรรมระดับโลกของวงหลังจากการเดบิวต์

โปรเจกต์นี้สะท้อนให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่าง K-pop และบริการสตรีมมิงระดับโลก จากเดิมที่เน้นการนำศิลปินที่มีชื่อเสียงและแฟนคลับผู้ภักดีไปสู่หน้าจอต่างประเทศ ตอนนี้ความร่วมมือได้ขยายไปสู่การค้นหาและบ่มเพาะผู้มีความสามารถใหม่ๆ ซึ่งเป็นประโยชน์ร่วมกันทั้งสองฝ่าย

สำหรับค่ายเพลง K-pop แพลตฟอร์มอย่าง Netflix และ Disney+ มอบสิ่งที่แม้แต่แฟนคลับที่ทรงอิทธิพลที่สุดในวงการก็ไม่สามารถรับประกันได้ นั่นคือการเข้าถึงผู้ชมกระแสหลักที่อาจไม่มีเหตุผลมากนักที่จะค้นหา K-pop ด้วยตัวเอง

แม้ K-pop จะได้รับความนิยมไปทั่วโลกอย่างน่าทึ่ง แต่ก็ยังมีพื้นที่ให้เติบโตอีกมากในตลาดเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ตามข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์เพลง Luminate เพลงภาษาเกาหลีคิดเป็นเพียง 1.1 เปอร์เซ็นต์ของสตรีมเสียงตามความต้องการในสหรัฐอเมริกาในไตรมาสแรกของปี 2026 เทียบกับ 86 เปอร์เซ็นต์สำหรับเพลงภาษาอังกฤษ แม้ตัวเลขนี้จะไม่ใช่ส่วนแบ่งตลาดที่แน่นอนของ K-pop แต่ก็แสดงให้เห็นถึงการเข้าถึงเพลงภาษาเกาหลีที่ค่อนข้างจำกัดในพฤติกรรมการฟังเพลงในชีวิตประจำวันของชาวอเมริกัน

การเข้าถึงนอกเหนือจากกลุ่มแฟนคลับหลักและสร้างฐานผู้ชมกระแสหลักที่กว้างขึ้นยังคงเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของ K-pop ไม่ใช่แค่สำหรับการเติบโตอย่างต่อเนื่องเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรักษาโมเมนตัมระดับโลกด้วย

แพลตฟอร์มสตรีมมิงเสนออีกเส้นทางหนึ่งในการเข้าถึงผู้ฟังเหล่านี้ โดยแนะนำศิลปินและเพลงของพวกเขาผ่านสารคดี รายการเรียลลิตี้ และการแสดงที่สามารถดึงดูดผู้ชมได้นอกเหนือจากกลุ่มแฟนคลับที่มีอยู่เดิม

ประโยชน์ยังไหลไปในทิศทางตรงกันข้ามด้วย

สำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิงระดับโลกที่แข่งขันกันเพื่อผู้ชมและสมาชิก K-pop มอบสิ่งที่มีค่า: กลุ่มแฟนคลับต่างประเทศที่มีส่วนร่วมสูงและเต็มใจที่จะติดตามศิลปินที่ชื่นชอบไปทั่วทุกแพลตฟอร์ม

BTS อาจเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของความน่าดึงดูดใจนี้ในเดือนมีนาคม เมื่อ Netflix ถ่ายทอดสดคอนเสิร์ตคัมแบ็กของวงจากลานกวางฮวามุนในกรุงโซล

ตามข้อมูลของ Netflix “BTS The Comeback Live: Arirang” ดึงดูดผู้ชม 18.4 ล้านคนทั่วโลก ทั้งแบบสดและภายใน 24 ชั่วโมง โดยติดอันดับ Top 10 ประจำสัปดาห์ของแพลตฟอร์มใน 80 ประเทศ และครองอันดับหนึ่งใน 24 ประเทศ

หนึ่งสัปดาห์ต่อมา Netflix ได้ปล่อย “BTS: The Return” สารคดีที่บันทึกการเตรียมตัวของวงสำหรับอัลบั้มเต็มชุดแรกหลังจากการพักกิจกรรมเพื่อรับราชการทหาร

ข้อตกลงนี้ทำให้ BTS มีเวทีระดับโลก ในขณะเดียวกันก็มอบอีเวนต์ที่สามารถระดมผู้ชมหลายล้านคนให้กับ Netflix ว่าจะส่งผลให้มีสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้นอย่างมากหรือไม่นั้นยังไม่เป็นที่เปิดเผย

รูปแบบความร่วมมือนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ซูเปอร์สตาร์ที่มีชื่อเสียงเท่านั้น

ในปี 2024 Netflix ได้ปล่อย “Pop Star Academy: Katseye” ซึ่งบันทึกกระบวนการคัดเลือกและฝึกอบรมอันเข้มงวดเบื้องหลังเกิร์ลกรุ๊ปข้ามชาติที่สร้างโดย Hybe ค่ายเพลง K-pop ยักษ์ใหญ่เบื้องหลัง BTS ร่วมกับ Geffen Records ซึ่งเป็นค่ายเพลงภายใต้ Universal Music Group ผ่านโปรเจกต์ออดิชันก่อนหน้านี้ “The Debut: Dream Academy”

การเติบโตของ Katseye หลังจากนั้นก็น่าทึ่งมาก ไม่ถึงสองปีหลังจากเดบิวต์ในเดือนมิถุนายน 2024 วงก็ได้ขึ้นแสดงในงาน Grammy Awards ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ โดยได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลศิลปินหน้าใหม่ยอดเยี่ยมและผลงานป๊อปดูโอ/กลุ่มยอดเยี่ยม

บริการสตรีมมิงอื่นๆ กำลังสำรวจแนวทางที่แตกต่างกัน Apple TV ได้ปล่อย “Kpopped” ซึ่งนำดาราป๊อปตะวันตกมาร่วมงานกับศิลปิน K-pop เพื่อการแสดงร่วมกัน ในขณะที่ Disney+ ได้นำเสนอสารคดีครบรอบ 10 ปีของ Seventeen ซีรีส์ “Seventeen: Our Chapter”

The Korea Herald ยังรายงานพิเศษในเดือนกันยายนว่าสารคดีเกี่ยวกับ G-Dragon กำลังอยู่ระหว่างการผลิตสำหรับ Disney+ โดยมีกำหนดปล่อยในปี 2027

โปรเจกต์เหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าความสัมพันธ์กำลังพัฒนาไปไกลกว่าแค่การเปลี่ยนความนิยม K-pop ที่มีอยู่ให้เป็นเนื้อหาสตรีมมิง

ด้วย “We Go High” Netflix กำลังเตรียมที่จะนำเสนอการก่อตั้งวงใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น ในขณะที่ SM C&C วางแผนที่จะสนับสนุนวงที่เกิดขึ้นจากรายการนี้ต่อไป

สำหรับแฟนๆ K-pop ความหลากหลายของเนื้อหาออริจินัลบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงระดับโลกที่เพิ่มขึ้นหมายถึงโอกาสที่มากขึ้นในการเห็นศิลปินที่ชื่นชอบในรูปแบบที่แตกต่างกัน และค้นพบผู้มีความสามารถหน้าใหม่

สำหรับอุตสาหกรรม ประโยชน์ที่ได้รับอาจขยายไปไกลกว่านั้นมาก ในขณะที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงระดับโลกสำรวจทุกอย่างตั้งแต่สารคดีและคอนเสิร์ตสดไปจนถึงรายการออดิชัน K-pop ก็ได้รับโอกาสมากขึ้นในการแสดงด้านต่างๆ ของแนวเพลงให้กับผู้ชมที่นอกเหนือจากกลุ่มแฟนคลับที่มีอยู่เดิม

การเข้าถึงที่กว้างขึ้นนี้เป็นการพัฒนาที่น่ายินดีสำหรับอุตสาหกรรมที่ต้องการเปลี่ยนความนิยมระดับโลกให้กลายเป็นความดึงดูดใจในกระแสหลักที่ยั่งยืน