ยอดขายอัลบั้ม K-pop เตรียมพุ่งทะลุ 100 ล้านชุดอีกครั้ง หลังอัลบั้มแบบของสะสมมาแรง!

ข่าวดีสำหรับวงการ K-pop! ยอดขายอัลบั้มประจำปีมีแนวโน้มจะกลับมาแตะ 100 ล้านชุดเป็นครั้งแรกในรอบสามปี ซึ่งเป็นผลมาจากอัลบั้มใหญ่ๆ ที่ปล่อยออกมา และที่สำคัญคือกระแสของอัลบั้มที่มาในรูปแบบของสะสมที่กำลังแพร่หลายสุดๆ

ตามการวิเคราะห์ของ Circle Chart ยอดขายสะสมของ 400 อัลบั้มแรกที่ขายได้ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกันยายนปีนี้ สูงกว่าปีที่แล้วถึง 7.6 ล้านชุดเลยทีเดียว

Circle Chart คาดการณ์ว่ายอดขายรวมทั้งปีอาจจะกลับไปเกิน 100 ล้านชุดได้ ขึ้นอยู่กับผลงานในช่วงไตรมาสสุดท้าย ซึ่งครั้งสุดท้ายที่ยอดขายทะลุ 100 ล้านชุดคือปี 2023 ด้วยยอด 115.77 ล้านชุด ก่อนจะลดลงเหลือ 93.28 ล้านชุดในปี 2024 และ 86.38 ล้านชุดเมื่อปีที่แล้ว

แน่นอนว่าการคัมแบ็กของศิลปินดังๆ หลายวงในปีนี้มีส่วนช่วยกระตุ้นยอดขาย แต่ปัจจัยที่เห็นได้ชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ คือการเพิ่มขึ้นของอัลบั้มรูปแบบของสะสม หรือที่เรียกว่า merchandise albums แทนที่จะเป็น CD อย่างเดียว ผู้ซื้อจะเข้าถึงอัลบั้มดิจิทัลได้ผ่าน QR code หรือเทคโนโลยี NFC แล้วแพ็คมาพร้อมกับของสะสมสุดน่ารัก เช่น ตุ๊กตา หรือพวงกุญแจ

จากที่เคยเป็นแค่ทางเลือกหรือรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร ตอนนี้อัลบั้มสไตล์นี้กลับกลายเป็นเรื่องปกติในอุตสาหกรรม K-pop ไปแล้ว เพราะค่ายเพลงต่างๆ หันมาเปลี่ยนอัลบั้มจริงให้กลายเป็นของสะสม แทนที่จะพึ่งพาแต่อัลบั้มแบบเดิมๆ

ตัวอย่างเช่น NCT Wish ที่ปล่อย “smart album” ของ EP ชุดที่สี่ “I Spy” เมื่อวันที่ 12 ตุลาคม โดยมีแผ่นดิสก์ที่รองรับ NFC พร้อมกับโฟโต้การ์ดสุดพิเศษ ซึ่งวงนี้ก็ขึ้นชื่อเรื่องการทดลองออกอัลบั้มในรูปแบบของสะสมอยู่แล้ว อย่างตุ๊กตาตัวละคร Wichu ยอดนิยม ที่เคยมาพร้อมกับ LP ชุดแรก “Ode to Love” เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา

ส่วน Ive ก็ไปอีกขั้นกับ EP ชุดที่ห้า “Looks Can Kill” เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม ด้วยการปล่อยตุ๊กตาพวงกุญแจขนาดเล็กที่จำลองมาจากเมมเบอร์ นอกจากนี้ วงไอดอลเสมือนจริง Plave ก็ร่วมเทรนด์นี้ด้วยเมื่อวันที่ 13 ตุลาคม กับ EP ล่าสุด “Hyperdrive” ที่มาพร้อมฟิกเกอร์ตัวละครที่จำลองมาจากเมมเบอร์ทั้งห้า ซึ่งทั้งสองวงนี้ก็มี music card แบบ QR code ให้แฟนๆ สามารถสแกนเพื่อฟังเพลงผ่านอุปกรณ์ของตัวเองได้เลย

Ateez เองก็กำลังจะรวมของสะสมเข้าไปใน EP ชุดที่ 15 ที่กำลังจะมาถึง “Golden Hour: Part. 6” ซึ่งมีกำหนดปล่อยวันที่ 13 พฤศจิกายน โดยเวอร์ชันหนึ่งจะมีจี้หูฟังที่มาพร้อมกับแท็ก NFC ที่ให้ผู้ฟังเข้าถึงอัลบั้มได้

ตามข้อมูลจาก Circle Chart อัลบั้มรูปแบบของสะสมคิดเป็น 17.8 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมดใน 400 อัลบั้มแรกของ Circle Chart ณ เดือนกันยายน ซึ่งเพิ่มขึ้น 6.5 เปอร์เซ็นต์จาก 11.3 เปอร์เซ็นต์ในปี 2023 ยอดขายประจำปีก็ยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้นจาก 13 ล้านชุดในปี 2023 เป็น 15.8 ล้านชุดในปี 2025

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของรูปแบบเหล่านี้ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นในสินค้า K-pop ที่หันมาเน้นผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานในชีวิตประจำวันและการโต้ตอบมากกว่าแค่การตั้งโชว์

นักวิจารณ์วัฒนธรรม Kim Heon-sik เคยกล่าวกับ The Korea Herald ว่าสินค้าในปัจจุบันต้องนำเสนอมากกว่าแค่การสะสม

“ไม่ใช่แฟนๆ ทุกคนจะอยากซื้ออะไรบางอย่างแค่เพื่อเก็บไว้” Kim กล่าว “สินค้ายังต้องเป็นจุดเชื่อมโยงโดยตรงสำหรับแฟนๆ เพื่อให้แฟนๆ สามารถสร้างความผูกพันส่วนตัวกับศิลปินที่ชื่นชอบได้”