G-DRAGON บุกตลาดจีน! ขึ้นบิลบอร์ดทั่วประเทศในแคมเปญ McDonald's ท่ามกลางกระแส Hallyu Ban

G-DRAGON กำลังปรากฏตัวบนป้ายบิลบอร์ดและในร้าน McDonald's ทั่วประเทศจีนในแคมเปญใหญ่ของ McDonald's ซึ่งเป็นภาพที่หาดูได้ยากสำหรับดาราเกาหลีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

เมื่อวันที่ 13 ตุลาคมที่ผ่านมา G-DRAGON ปรากฏตัวบนบิลบอร์ดดิจิทัลขนาดยักษ์บนถนน Dongsanhuan ในเขต Chaoyang ของปักกิ่ง และภาพของเขาพร้อมกับดอกเดซี่ที่เป็นเอกลักษณ์ก็ประดับประดาร้าน McDonald's ในย่าน 798 Art District ของปักกิ่งด้วย ภาพเหล่านี้ยังปรากฏในพื้นที่พลุกพล่านของเมืองใหญ่อื่นๆ เช่น เซี่ยงไฮ้ กวางโจว และเซินเจิ้น

เมื่อวันที่ 8 ตุลาคม McDonald's China ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 8 รายการที่ร่วมมือกับ G-DRAGON ในร้านค้าประมาณ 8,000 แห่งทั่วจีนแผ่นดินใหญ่ เมนูเหล่านี้รวมถึงเบอร์เกอร์ไก่ซอสโกชูจังบัตเตอร์ที่พัฒนาขึ้นในเกาหลี ร้านค้ากว่า 700 แห่งทั่วประเทศได้รับการตกแต่งในธีม G-DRAGON และ 16 สาขา รวมถึงในปักกิ่งและเซินเจิ้น ได้ถูกเปลี่ยนให้เป็นร้านแฟล็กชิปที่มีพื้นที่ประสบการณ์พิเศษ บางร้านยังมีตู้โทรศัพท์ที่แฟนๆ สามารถลองโทรเสมือนจริงกับ G-DRAGON ได้ด้วย

เจ้าหน้าที่จากสถานทูตเกาหลีในจีนกล่าวว่า “เท่าที่ผมทราบ นี่เป็นครั้งแรกที่มีการโฆษณาที่นำเสนอคนดังเกาหลีในระดับประเทศแบบนี้ นับตั้งแต่โฆษณากลางแจ้งของนักแสดงสาว Jun Ji Hyun” และเสริมว่า “เคยมีกรณีโฆษณาบางส่วนที่มีคนดังเกาหลี แต่การที่ครั้งนี้มีการดำเนินการทั่วประเทศถือว่ามีความหมายมาก”

วัฒนธรรมป๊อปเกาหลีเคยได้รับความนิยมอย่างมากในจีน แต่คนดังและเนื้อหาเกาหลีกลับเข้าสู่ตลาดจีนได้ยากขึ้นมากนับตั้งแต่ข้อพิพาท THAAD ในปี 2016 อย่างไรก็ตาม รัฐบาลจีนไม่เคยยอมรับอย่างเป็นทางการถึงสิ่งที่เรียกว่า Hallyu ban เลย

ดาราเกาหลีคนอื่นๆ ก็เพิ่งปรากฏตัวในแคมเปญการตลาดของจีนเช่นกัน Jang Wonyoung จาก IVE ได้เป็นนางแบบให้กับ LUX ของ Unilever ในเดือนสิงหาคม, Jin จาก BTS ก็ปรากฏตัวในจีนผ่านโฆษณา Gucci และนักแสดง Lee Min Ho ได้รับเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์สำหรับตลาดจีนของ BBQ ในเดือนมกราคม บางคนคาดว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะนำไปสู่การผ่อนคลาย Hallyu ban แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่าแนวโน้มนี้จะขยายไปถึงละคร คอนเสิร์ต และสาขาวัฒนธรรมอื่นๆ หรือไม่ เนื่องจากโฆษณาเชิงพาณิชย์และนโยบายของรัฐบาลต่อเนื้อหาเกาหลีถูกมองว่าเป็นคนละเรื่องกัน