นิทรรศการ K-pop สุดล้ำ: พลิกโฉมประสบการณ์แฟนคลับให้สมจริงยิ่งขึ้น!
วงการ K-pop กำลังก้าวไปอีกขั้น! ตอนนี้การจัดนิทรรศการกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการโปรโมตศิลปินเลยนะ เพราะค่ายเพลงและศิลปินต่างมองหาวิธีใหม่ๆ ที่จะพาแฟนๆ เข้าไปสัมผัสโลกของพวกเขาแบบออฟไลน์ ทั้งจากเพลง ภาพ และเรื่องราวของศิลปิน
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดก็คือนิทรรศการ “Cosmos” ของ Big Bang ที่เพิ่งจัดไป แฟนๆ ที่เข้าไปชมจะได้สวม VR headset แล้วเหมือนได้เข้าไปอยู่ในคอนเสิร์ตส่วนตัวกับ G-Dragon, Taeyang และ Daesung เลยทีเดียว! นอกจาก VR แล้ว นิทรรศการนี้ยังพาเราย้อนรอย 2 ทศวรรษของ Big Bang ผ่าน 11 โซนสุดพิเศษ ทั้งเลเซอร์โชว์ รูปที่ไม่เคยเปิดเผยที่ไหนมาก่อน โฮโลแกรม และคอนเทนต์แบบอินเทอร์แอคทีฟอีกเพียบ
จริงๆ แล้วนิทรรศการ K-pop ไม่ใช่เรื่องใหม่ซะทีเดียวหรอกนะ สมัยก่อนส่วนใหญ่แฟนคลับจะเป็นคนจัดเอง โดยเฉพาะช่วงวันเกิด วันครบรอบ หรือตอนคัมแบ็ก ช่างภาพแฟนคลับ หรือที่เรียกกันว่า “โฮมมา” ก็จะนำรูปที่ถ่ายศิลปินมาจัดแสดง
แต่ข้อจำกัดคือ นิทรรศการแบบนั้นมักจะมีขนาดและขอบเขตที่จำกัด เพราะแฟนคลับเข้าไม่ถึงทรัพย์สินทางปัญญาของค่ายเพลง วิดีโอทางการ หรือแม้แต่ชุดขึ้นแสดงของศิลปิน
แต่พอค่ายเพลงเข้ามาสนับสนุนเอง นิทรรศการเหล่านี้ก็เลยยิ่งใหญ่และสมจริงขึ้นไปอีก เพราะมีสิทธิ์เข้าถึงเพลง คลังภาพ และทรัพย์สินทางปัญญาของศิลปินโดยตรง ทำให้สามารถนำมีเดียอาร์ต โฮโลแกรม VR และอินสตอลเลชั่นแบบอินเทอร์แอคทีฟมาใช้ได้เต็มที่
อย่าง Yujin และ Wonyoung จากวง Ive ก็มีนิทรรศการ “An-Young” ที่นำภาพและวิดีโอที่ไม่เคยเปิดเผยมาก่อนมาจัดแสดงผ่าน LED media art และโฮโลแกรม แถมยังมีเสียงและกลิ่นที่สองสาวเลือกเองมาใช้ทั่วพื้นที่ เพื่อให้ประสบการณ์มันเหนือกว่าแค่การมองเห็น
ส่วน NCT ก็ฉลองครบรอบ 10 ปีด้วยนิทรรศการ “Neo Dimension” ที่พาแฟนๆ ย้อนดูการเติบโตของวงตลอด 10 ปี ทั้งยูนิตต่างๆ เพลง และคอนเทนต์ภาพ ผ่านวิดีโออินสตอลเลชั่น 4 ด้าน และฟีเจอร์แบบอินเทอร์แอคทีฟ
ความนิยมของนิทรรศการเหล่านี้ก็มาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ K-pop ของแฟนๆ ด้วย
คุณ Jin แฟนคลับ NCT บอกกับ The Korea Herald ว่า “สมัยนี้คอนเทนต์ K-pop ส่วนใหญ่ดูจะรวดเร็วฉับไว อย่างวิดีโอสั้นๆ บน YouTube หรือ Instagram Reels แม้แต่ความยาวของเพลงก็สั้นลงเรื่อยๆ แทนที่จะแค่เดินดูนิทรรศการ การได้เดินสำรวจสภาพแวดล้อมที่สร้างขึ้นมาเพื่อศิลปินโดยเฉพาะ และใช้เวลาอยู่ที่นั่นนานเท่าที่อยากอยู่ มันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นอีกรูปแบบหนึ่งของประสบการณ์แฟนคลับที่ยาวนานกว่า”
สำหรับค่ายเพลงแล้ว นิทรรศการเหล่านี้ก็มีวัตถุประสงค์เพื่อการโปรโมตด้วยเช่นกัน คุณ Jung Duck-hyun นักวิจารณ์วัฒนธรรมอธิบายว่า “อินสตอลเลชั่นที่สวยงามสะดุดตาและประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟมักจะสร้างภาพถ่ายและวิดีโอที่ถูกแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดีย ทำให้กิจกรรมออฟไลน์ขยายผลไปสู่โลกดิจิทัลได้ นิทรรศการของไอดอลยังเป็นรูปแบบที่ดีของการบริการแฟนคลับด้วย เมื่อภาพถ่าย ข้อมูล และวัสดุอื่นๆ ถูกรวบรวมและคัดสรรมาอย่างดี”