K-pop บุกทุกวงการ! จากเวทีเพลง สู่เกม ข่าว และแบรนด์ดัง

ยุคนี้ K-pop ไม่ได้มีแค่เวทีเพลงอีกต่อไปแล้วจ้า! ค่ายเพลงต่างๆ กำลังงัดกลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อขยายฐานแฟนคลับให้กว้างกว่าเดิม

แต่ก่อนเส้นทางโปรโมตเพลง K-pop ก็จะวนๆ อยู่กับการปล่อยเพลงใหม่ ขึ้นรายการเพลงประจำสัปดาห์ ไปออกรายการวิทยุ วาไรตี้โชว์ วนไป 2-3 สัปดาห์ก็จบ แต่ตอนนี้สูตรเดิมๆ มันเริ่มไม่พอแล้ว ศิลปิน K-pop กำลังไปปรากฏตัวในที่ที่แฟนๆ คาดไม่ถึงเพียบ! ตั้งแต่รอบชิงชนะเลิศอีสปอร์ต เทศกาลเกม สตูดิโอข่าว สนามเบสบอล งานแฟชั่น ไปจนถึงแคมเปญแบรนด์ดัง

นี่ไม่ใช่แค่การหาเวทีแสดงเพิ่มนะ แต่หลายครั้งศิลปินเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของคอนเทนต์นั้นๆ เลยทีเดียว ไม่ว่าจะทำเพลงประกอบเกม ทำเพลงให้แบรนด์ หรือเปลี่ยนสตูดิโอข่าวให้กลายเป็นเวทีแสดงไปเลยก็มี

ที่เห็นได้ชัดสุดๆ ก็คือวงการเกมและอีสปอร์ตนี่แหละ

อย่าง Le Sserafim ก็เพิ่งไปปิดงาน BlizzCon 2026 ที่แคลิฟอร์เนีย ด้วยโชว์ 13 เพลง กลับมาเยือนเทศกาลเกมระดับโลกอีกครั้งในรอบ 3 ปี หลังจากที่เคยไปครั้งแรกเมื่อปี 2023 แถมตั้งแต่ปี 2023 สาวๆ ก็ได้ร่วมงานกับเกมยิงชื่อดัง “Overwatch” ของ Blizzard Entertainment ด้วยการทำเพลงและคอนเทนต์ที่อิงจากตัวละครในเกม มิวสิกวิดีโอซิงเกิลล่าสุดของ Le Sserafim อย่าง “Made My Night” ก็ยังร่วมโปรดิวซ์กับ “Overwatch” ด้วยนะ

ส่วน KiiiKiii ก็มาแนวเดียวกันแต่ใกล้บ้านกว่าหน่อย ด้วยการไปแสดงในพิธีเปิดรอบชิงชนะเลิศของ League of Legends Champions Korea Cup ซึ่งเป็นหนึ่งในลีกอีสปอร์ตที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลี KiiiKiii ปล่อยเพลงออกมา 2 เพลงสำหรับฤดูกาลนี้ คือ “Pain in the Dark” และ “Leave Your Mark pt. 2” ทำให้เพลงของพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวการแข่งขันเลยทีเดียว

ขณะที่ AllDay Project ก็จับมือกับ “PUBG: Battlegrounds” ปล่อยซิงเกิลร่วมกัน “I Don’t Bargain” เมื่อเดือนมีนาคม แล้วก็ยังไปแสดงเพลงนี้ช่วงพักครึ่งในงาน “PUBG Nations Cup” เดือนมิถุนายนอีกด้วย Nmixx ก็ขึ้นเวทีงาน “LCK Team Roadshow: T1 Homeground” เมื่อเดือนเมษายน โชว์เพลง “Legends Never Die” ซึ่งเป็นเพลงประจำวงการอีสปอร์ต League of Legends เลย

แต่เกมก็เป็นแค่ส่วนหนึ่งของการขยายตัวนะ รายการข่าวก็กลายเป็นอีกหนึ่งเวทีใหม่ที่คาดไม่ถึงเหมือนกัน

Cortis ไปออกรายการ “News 9” ของ KBS เมื่อต้นเดือนกันยายน ไม่ใช่แค่นั่งคุยกับผู้ประกาศข่าวเรื่องเพลงอย่างเดียว แต่ยังแสดงเพลง “RedRed” กลางสตูดิโอข่าวไปเลยจ้า! ส่วน Jiyu สมาชิกวง KiiiKiii ก็ไปเป็นแขกรับเชิญพยากรณ์อากาศในรายการ “Morning&” ของ JTBC เมื่อวันที่ 28 สิงหาคม ตอนพยากรณ์อากาศ Jiyu ก็ไม่พลาดที่จะโปรโมต EP ล่าสุดของวง “WhyKiiiKiii” ด้วยนะ โดยมีเพลงไตเติล “Pop Off Pop Off” เปิดคลอไปด้วย

ขอบเขตระหว่าง K-pop กับแบรนด์สินค้าก็เริ่มเบลอๆ แล้วเหมือนกัน

วงเกิร์ลกรุ๊ป Hearts2Hearts ปล่อยซิงเกิล “Moonride” เมื่อวันที่ 9 กันยายน โดยร่วมมือกับ Kia และรถยนต์รุ่น Kia RV Black Edition แทนที่จะเอาเพลงเก่าไปใช้เป็นโฆษณา แต่การร่วมมือครั้งนี้คือการสร้างเพลงใหม่ขึ้นมาโดยเฉพาะ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของรถยนต์รุ่นนั้นๆ เลย

การที่กลุ่ม K-pop หันมาใช้กลยุทธ์โปรโมตแบบไม่ธรรมดามากขึ้นเรื่อยๆ สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่ศิลปินเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

คุณ Kim Heon-sik นักวิจารณ์วัฒนธรรมให้สัมภาษณ์กับ The Korea Herald ว่า “รายการเพลงและวิทยุยังคงสำคัญอยู่ แต่กลุ่มเป้าหมายของรายการเหล่านี้มักจะเป็นคนที่ติดตาม K-pop อยู่แล้ว” “ในทางกลับกัน การไปปรากฏตัวในเทศกาลเกม การปล่อยเพลงที่ทำขึ้นมาเพื่อแบรนด์โดยเฉพาะ และการโปรโมตผ่านช่องทางที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมอย่างรายการข่าว สามารถแนะนำศิลปินให้กับคนที่ไม่เคยสนใจ K-pop ได้”

คุณ Kim บอกว่า การเปลี่ยนแปลงนี้สำคัญมาก เพราะตอนนี้ผู้คนเสพคอนเทนต์หลากหลายแพลตฟอร์มและหลากหลายคอมมูนิตี้ บริษัทบันเทิงไม่สามารถพึ่งพาแค่ช่องทางโปรโมตแบบเดิมๆ ได้อีกต่อไปแล้ว แต่ต้องเข้าถึงผู้ฟังที่มีศักยภาพในที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่

“สำหรับบริษัทบันเทิง สิ่งที่ดึงดูดใจคือการเข้าถึงผู้ชมที่นอกเหนือจากฐานแฟนคลับเดิมของศิลปิน ส่วนสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียง บริษัทเกม และแบรนด์ต่างๆ ศิลปิน K-pop นำพาผู้บริโภครุ่นใหม่ การมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่ง และแฟนคลับทั่วโลกมาให้ ซึ่งช่วยขยายการเข้าถึงของงานอีเวนต์นั้นๆ ให้กว้างกว่าแค่คนที่มาอยู่ในงานจริง” เขากล่าวเสริม