แฟนๆ เรียกร้องให้ Jennie BLACKPINK ถอนตัวจาก Adidas หลังเจอดราม่าโฆษณาในอิสราเอล

งานเข้าเต็มๆ สำหรับ Jennie วง BLACKPINK ที่ตอนนี้กำลังเผชิญกับกระแสเรียกร้องจากแฟนๆ ต่างชาติให้ยุติการเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์กีฬาชื่อดังอย่าง Adidas เพราะดันมีดราม่าโฆษณาของ Adidas Israel ที่ไม่เกี่ยวกับเธอโดยตรง แต่กลับลามมาถึงโซเชียลมีเดียของ Jennie ซะอย่างนั้น

เรื่องมันมีอยู่ว่า Jennie เพิ่งเปิดตัวคอลเลกชันแรกที่เธอร่วมออกแบบกับ Adidas ไปหมาดๆ แต่ถึงแม้เธอจะไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องกับโฆษณาที่เป็นประเด็นนี้เลย ชาวเน็ตต่างชาติบางส่วนก็พากันไปคอมเมนต์ประท้วงในโพสต์ที่เกี่ยวกับคอลแลบส์ของเธอ พร้อมเรียกร้องให้เธอตีตัวออกห่างจากแบรนด์ซะงั้น

ตามรายงานข่าวจากสื่อต่างประเทศอย่าง The Fashion Times และ The Times of Israel บอกว่า ตั้งแต่วันที่ 9 กันยายนที่ผ่านมา มีกระแสวิจารณ์โปรโมชั่นของ Adidas ในอิสราเอลแพร่กระจายไปทั่วออนไลน์ จนเกิดการเรียกร้องให้บอยคอตแบรนด์นี้เลยทีเดียว นักเคลื่อนไหวและชาวเน็ตที่สนับสนุนปาเลสไตน์บางส่วนได้ใช้แฮชแท็ก #BoycottAdidas เพื่อแสดงจุดยืน ซึ่ง Jennie ที่เพิ่งจะร่วมงานใหญ่กับ Adidas ก็เลยโดนหางเลขไปด้วยเต็มๆ

โพสต์ต่างๆ ที่ Jennie และต้นสังกัด OA Entertainment แชร์เกี่ยวกับ Adidas เลยเต็มไปด้วยคอมเมนต์ที่เขียนว่า “Free Palestine” ซึ่งเป็นสโลแกนที่ใช้แสดงการต่อต้านนโยบายและการกระทำของอิสราเอลต่อชาวปาเลสไตน์ นอกจากนี้ ชาวเน็ตบางคนยังเรียกร้องให้ Jennie ยุติความสัมพันธ์กับ Adidas ด้วยข้อความทำนองว่า “ได้โปรดออกจากแบรนด์นี้เถอะ” และ “Free Palestine” ยังคงปรากฏให้เห็นอย่างต่อเนื่อง The Fashion Times ยังรายงานอีกว่า แฟนๆ BLACKPINK บางคนก็ออกมาวิจารณ์การร่วมงานของ Jennie กับ Adidas ท่ามกลางดราม่าครั้งนี้ด้วย

แล้วดราม่านี้มันเกิดจากอะไรกันแน่? จริงๆ แล้วมันมาจากโฆษณาของ Adidas Israel ที่แยกต่างหาก ไม่ได้เกี่ยวกับโปรเจกต์ของ Jennie เลย โดย Adidas ได้โปรโมทบริการ “Single Shoe Service” ในอิสราเอล ซึ่งเป็นโครงการที่ให้ลูกค้าที่พิการขาขาดและต้องการรองเท้าเพียงข้างเดียว สามารถซื้อรองเท้าข้างเดียวได้ในราคาประมาณครึ่งหนึ่งของรองเท้าปกติ โครงการนี้มีจุดประสงค์เพื่อช่วยเหลือผู้ที่สูญเสียอวัยวะและบุคคลอื่นๆ ที่ต้องการรองเท้าเพียงข้างเดียว

โฆษณาชุดนี้มีนักกีฬาผู้พิการ 11 คนร่วมแสดง แต่ประเด็นมันอยู่ตรงที่ Shalev Biton อดีตสมาชิกกองกำลังป้องกันประเทศอิสราเอล (IDF) ถูกรวมอยู่ในแคมเปญนี้ด้วย Biton สูญเสียขาข้างหนึ่งในเดือนพฤษภาคม 2021 จากการโจมตีด้วยขีปนาวุธต่อต้านรถถังจากฉนวนกาซา ขณะที่เขากำลังปฏิบัติหน้าที่กับกองพลทหารราบ Nahal ของ IDF

นักเคลื่อนไหวที่สนับสนุนปาเลสไตน์วิพากษ์วิจารณ์การตัดสินใจนำอดีตทหารอิสราเอลมาแสดงในโฆษณาสำหรับผู้พิการขาขาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางสงครามที่กำลังดำเนินอยู่ในฉนวนกาซา ซึ่งทำให้พลเรือนและเด็กชาวปาเลสไตน์จำนวนมากต้องสูญเสียอวัยวะ กระแสวิจารณ์นี้จึงลุกลามกลายเป็นการเรียกร้องให้บอยคอต Adidas โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนโซเชียลมีเดีย

พอเรื่องราวบานปลาย Adidas ก็ออกมาแถลงการณ์อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 7 กันยายนที่ผ่านมา โดยระบุว่า บริษัทตระหนักดีว่าภาพที่ใช้ในโปรโมชั่นท้องถิ่นล่าสุดในอิสราเอล “ทำให้เกิดความกังวลและปฏิกิริยาที่รุนแรง” พร้อมเสริมว่าไม่มีเจตนาที่จะทำให้ใครขุ่นเคืองใจ และขออภัยต่อผู้ที่ได้รับผลกระทบ Adidas อธิบายว่าโปรโมชั่นนี้เป็นโครงการริเริ่มแยกต่างหากที่ดำเนินการโดยทีมงานท้องถิ่นในอิสราเอล ไม่ใช่แคมเปญระดับโลกที่เปิดตัวโดยสำนักงานใหญ่ของบริษัท อย่างไรก็ตาม บริษัทก็ขออภัยหลังจากภาพที่ใช้ในโฆษณาถูกวิพากษ์วิจารณ์ไปทั่วโลก

บังเอิญเหลือเกินที่ดราม่านี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกับที่คอลแลบส์ล่าสุดของ Jennie กับ Adidas กำลังเปิดตัวอย่างเป็นทางการ Jennie เพิ่งเปิดตัวคอลเลกชันแรกที่เธอร่วมออกแบบในชื่อ 'adidas Originals by JENNIE' เมื่อวันที่ 28 สิงหาคม Adidas ได้ประกาศคอลเลกชันนี้ ซึ่งมี Jennie เป็นผู้ออกแบบร่วม หลังจากที่เธอร่วมงานกับ Adidas มาหลายปีในฐานะนางแบบและแอมบาสเดอร์ นี่เป็นครั้งแรกที่ Jennie ได้ใส่ชื่อของเธอลงในกระบวนการออกแบบโดยตรง แทนที่จะเป็นเพียงบุคคลโปรโมทเท่านั้น คอลเลกชันนี้วางจำหน่ายทั่วโลกเมื่อวันที่ 1 กันยายน และ OA Entertainment ก็ได้แชร์ภาพแคมเปญสำหรับการร่วมงานของ Jennie กับ Adidas เมื่อวันที่ 7 กันยายนด้วย โปรเจกต์นี้มีรายงานว่า Jennie ไม่เพียงแค่มีส่วนร่วมในการออกแบบผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างสรรค์แคมเปญด้วย ทำให้เป็นความร่วมมือที่กว้างขวางกว่ากิจกรรมโปรโมทก่อนหน้านี้ของเธอกับแบรนด์

Jennie ได้สร้างชื่อเสียงในฐานะซูเปอร์สตาร์ระดับโลกผ่านผลงานกับ BLACKPINK พร้อมทั้งประสบความสำเร็จในฐานะศิลปินเดี่ยวและแฟชั่นไอคอน เธอได้ร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นหรูมากมาย แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่สำคัญทั้งในวงการเพลงและแฟชั่น เมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม Jennie ได้ปล่อยซิงเกิลใหม่ “Less than a Lover” ซึ่งขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ต iTunes Top Songs ใน 27 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก ต้นสังกัด OA Entertainment ประกาศเมื่อวันที่ 19 สิงหาคมว่า Jennie อยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการเตรียมตัวสำหรับการคัมแบ็ค โดยมีเป้าหมายที่จะปล่อย EP ใหม่ในช่วงปลายเดือนสิงหาคม เธอยังคงทำกิจกรรมระดับโลกในฐานะศิลปินเดี่ยว โดยปรากฏตัวในเทศกาลดนตรีใหญ่ๆ ทั่วสหรัฐอเมริกา ยุโรป และญี่ปุ่นในปีนี้

ด้วยฐานแฟนคลับต่างชาติที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ ปฏิกิริยาต่อประเด็นระดับโลกที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่เธอร่วมงานด้วยจึงสามารถแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย ในขณะที่เสียงเรียกร้องให้บอยคอตเกิดขึ้นไม่นานหลังจากที่ Jennie ขยายความสัมพันธ์กับ Adidas โดยรวมบทบาทผู้ออกแบบร่วม แฟนๆ ต่างชาติบางส่วนจึงกำลังเรียกร้องให้นักร้องสาวคนนี้พิจารณาการเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์อีกครั้ง