BTS จุดประกายวัฒนธรรมดั้งเดิมเกาหลีให้ดังกระหึ่มทั่วโลก!

ใครจะไปคิดว่าเพลง "Arirang" ที่ BTS นำไปแสดงที่ MetLife Stadium ในนิวเจอร์ซีย์ จะกลายเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้วัฒนธรรมดั้งเดิมของเกาหลีกลับมาฮอตฮิตอีกครั้งบนเวทีโลก! ฉากการแสดงนั้นอลังการงานสร้างสุดๆ เพราะได้แรงบันดาลใจมาจากพลับพลาคยองฮเวรูสมัยราชวงศ์โชซอน มีการออกแบบพลับพลาแบบ 360 องศา พร้อมสัญลักษณ์แทกึกเรืองแสง สร้างบรรยากาศที่ดึงดูดแฟนๆ นับพันคนให้หลงใหล

การแสดงนี้ผสมผสานองค์ประกอบดั้งเดิมของเกาหลีได้อย่างลงตัว ทั้งริบบิ้น LED ที่เลียนแบบหมวกซังโม และการเต้นรำคังคังซุลแล เรียกได้ว่าเป็นการผสมผสานมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับเทคนิคการแสดงสมัยใหม่ได้อย่างไร้ที่ติ และนี่แหละคือสัญญาณที่บอกว่าวัฒนธรรม K-traditional กำลังจะกลายเป็นส่วนสำคัญของวงการวัฒนธรรมระดับโลก

ความกระตือรือร้นในวัฒนธรรมดั้งเดิมไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในวงการเพลงเท่านั้นนะ แต่ยังขยายไปถึงขนมหวาน K-traditional อย่างยาคกวาและแกซองจู รวมถึงร้านป๊อปอัพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากบ้านฮันอก ซึ่งองค์ประกอบทางวัฒนธรรมเหล่านี้กำลังได้รับความนิยมทั้งในและต่างประเทศ สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในมรดกของเกาหลี

หัวใจสำคัญของการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมนี้คือมุมมองใหม่ๆ ของคน Gen Z ที่มีต่อประเพณี แทนที่จะมองว่าเป็นของเก่าที่ต้องอนุรักษ์ไว้ คนหนุ่มสาวชาวเกาหลีกลับมองว่าวัฒนธรรมดั้งเดิมเป็นวิธีที่ทันสมัยและไม่เหมือนใครในการแสดงออกถึงตัวตนของพวกเขา การเปลี่ยนแปลงนี้ยังส่งผลต่อการท่องเที่ยวด้วยนะ เพราะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมากที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์วัฒนธรรมเกาหลีแท้ๆ

ข้อมูลจาก National Gugak Center เผยว่าจำนวนชาวต่างชาติที่เข้าชมการแสดง "Saturday Masterpiece" เพิ่มขึ้นเป็น 33.2% ในช่วงเดือนมกราคมถึงกรกฎาคมปีนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดจาก 8.9% ในปี 2021 การเข้าร่วมกิจกรรมประสบการณ์เครื่องดนตรีโบราณของชาวต่างชาติก็พุ่งสูงขึ้นเช่นกัน โดยแซงหน้ายอดรวมของปีที่แล้วภายในเจ็ดเดือนแรกเลยทีเดียว

ศิลปินอย่าง Seodo Band ที่เป็นที่รู้จักในฐานะผู้บุกเบิก "Joseon Pop" ก็มีบทบาทสำคัญในการนำดนตรีเกาหลีโบราณไปสู่ผู้ชมในวงกว้าง คอนเสิร์ตเดี่ยวที่กำลังจะมาถึงของพวกเขาที่ Yonsei University จะเน้นการตีความใหม่ๆ ของเรื่องเล่าพันโซรีคลาสสิกผ่านซาวด์ป๊อป

Taeju มือกีตาร์ของ Seodo Band อธิบายว่าดนตรีของพวกเขาแสดงออกถึงอารมณ์แบบเกาหลีที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งทุกคนสามารถเชื่อมโยงได้ ส่วน Seodo นักร้องนำก็อธิบายว่าผลงานของพวกเขา รวมถึงการนำเพลง "Arirang" มาแซมเปิลนั้น มอบความสบายใจและแรงบันดาลใจให้กับชาวเกาหลี และจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นและความโรแมนติกให้กับผู้ฟังทั่วโลก

Sunghyun มือคีย์บอร์ดเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเปลี่ยนจากการมองว่าองค์ประกอบดั้งเดิมเป็นเรื่อง "แปลก" ไปสู่การรู้สึกว่ามัน "คุ้นเคย" ในเพลงป๊อป เขาหวังว่าศิลปินคนอื่นๆ จะเน้นย้ำถึงความรู้สึกแบบเกาหลีเพื่อขยายตลาดและโอกาสสำหรับทุกคน

Seodo เสริมว่าความภาคภูมิใจในวัฒนธรรมประจำชาติเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเกาหลีที่จะก้าวขึ้นเป็นมหาอำนาจทางวัฒนธรรมอย่างแท้จริง เธอชี้ให้เห็นถึงช่วงเวลาต่างๆ เช่น เทศกาลกลางแจ้งที่เด็กๆ มาร่วมร้องเพลง "Ganggangsullae" ซึ่งสะท้อนถึงจิตวิญญาณทางวัฒนธรรมร่วมกันที่พวกเขาหวังว่าจะเผยแพร่ไปทั่วโลก

ข้อมูลทางเศรษฐกิจก็สนับสนุนกระแสวัฒนธรรมนี้ด้วยนะ! การส่งออกผลิตภัณฑ์ข้าวเกาหลีแบบดั้งเดิม รวมถึงขนมหวานและเค้กข้าว ทำยอดเกิน 130 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 1.7 แสนล้านวอน) ในช่วงครึ่งแรกของปี ซึ่งเป็นสถิติใหม่เลยทีเดียว

Korea Heritage Promotion Agency รายงานว่ายอดขายสินค้าทางวัฒนธรรมที่ใช้ลวดลายดั้งเดิมและทรัพย์สินทางปัญญาคลาสสิกมีมูลค่าประมาณ 9.09 พันล้านวอน (7.0 ล้านดอลลาร์) ในช่วงครึ่งแรก เพิ่มขึ้น 49.7% จากปีที่แล้ว

ตลาดทรัพย์สินทางปัญญาก็มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งเช่นกัน Korean Intellectual Property Office บันทึกการยื่นคำขอออกแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมรดกทางวัฒนธรรม 405 รายการในช่วงครึ่งแรก ซึ่งเกือบสองเท่าของ 207 รายการจากปีที่แล้ว การออกแบบเหล่านี้มักปรากฏในสิ่งของในชีวิตประจำวัน เช่น ของตกแต่งเล็กๆ น้อยๆ วัสดุสิ่งพิมพ์ และของใช้ในครัวเรือน

Nam Youngtaek หัวหน้าสำนักตรวจสอบเครื่องหมายการค้าและการออกแบบของสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา ตั้งข้อสังเกตว่าตัวละครอย่างเสือสีน้ำเงิน "Duffy" จากซีรีส์ยอดนิยม "K-pop Demon Hunters" แสดงให้เห็นว่าเนื้อหามรดกทางวัฒนธรรมกำลังได้รับความนิยมทั่วโลก เขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของสิทธิในการออกแบบเพื่อปกป้องผลงานสร้างสรรค์เหล่านี้อย่างเต็มที่

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมชี้ว่าเทรนด์นี้เป็นมากกว่ากระแสย้อนยุคที่ผ่านมาแล้วผ่านไป มันแสดงถึงการขยายตัวของวัฒนธรรม K-traditional ที่ผสมผสานความภาคภูมิใจในเอกลักษณ์ประจำชาติเข้ากับความรู้สึกที่ทันสมัย เจ้าหน้าที่ฝ่ายจัดจำหน่ายคนหนึ่งอธิบายว่าเป็นจุดเริ่มต้นของการขยายตัวครั้งใหม่ของ K-culture ที่ก้าวข้ามการฟื้นฟูแบบเรียบง่ายไปสู่การสร้างเนื้อหาดั้งเดิมให้เป็นตัวแทนทรัพย์สินทางปัญญาระดับโลกของเกาหลีเลยทีเดียว!