แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลี fwee โดนวิจารณ์หนัก หลังโปรโมทสินค้าด้วยข้อความเหยียดสีผิว

เกิดเรื่องดราม่าขึ้นกับแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีชื่อดัง fwee ที่กำลังโดนชาวเน็ตถล่มยับเรื่องการโปรโมทสินค้าที่หลายคนมองว่าเป็นการเหยียดเชื้อชาติและสีผิว โดยเฉพาะกับคนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นเมื่อโฆษณาของแบรนด์ fwee ชิ้นหนึ่งถูกแชร์ว่อนออนไลน์ โฆษณาชิ้นนี้โปรโมทผลิตภัณฑ์ที่อ้างว่าช่วยให้ผิวที่คล้ำเสียจากแดดกลับมากระจ่างใสได้อีกครั้ง

แคปชั่นภาษาเกาหลีเขียนไว้ว่า “ (ส่งฟรี) ไม่เคยเห็นอะไรที่ช่วยลดความเหลืองได้ขนาดนี้มาก่อน… คลิกที่ลิงก์เพื่อรับส่วนลด ”

แต่ที่เด็ดกว่านั้นและทำให้เกิดกระแสต่อต้านอย่างหนักคือข้อความที่อยู่ในภาพ Before-After ในโพสต์นั้นแสดงภาพแขนสองข้างวางคู่กัน โดยแขนข้างหนึ่งดูคล้ำและมีสีผิวที่เข้มกว่าอีกข้างอย่างเห็นได้ชัด

ข้อความบนภาพระบุว่า “ หน้าร้อนนี้ ฉันไปเวียดนามแล้วกลับมาผิวแทนเบอร์ 37 แต่พอใช้ตัวนี้แล้ว กลายเป็นเบอร์ 17 (ขาวซีด) เลย ไม่แปลกใจเลยที่มันเป็นสินค้า Exclusive สำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตอนนี้วางขายในประเทศแล้ว ไปซื้อเลย ”

ถ้อยคำเหล่านี้โดนวิจารณ์อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะการใช้คำว่า 'เวียดนาม' และ 'เอเชียตะวันออกเฉียงใต้' เป็นตัวแทนของผิวแทนหรือผิวเหลือง ในขณะที่นำเสนอผิวขาวซีดเป็นผลลัพธ์ที่น่าปรารถนา

ชาวเน็ตอย่าง yon99yon ถึงกับตั้งคำถามว่า “งั้นการเป็นผิวเบอร์ 37 นี่คือแย่มากใช่ไหม? แล้วถ้าเป็นผิวเบอร์ 17 ถึงจะใช้ชีวิตคุ้มค่า? คนที่ผิวแทนจาก SEA ต้อง ‘ลดความเหลือง’ เหรอ? ‘ไม่แปลกใจเลยที่มันเป็นสินค้า Exclusive สำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้’ พวกเขานี่ช่างเลือกใช้คำจริงๆ”

นักวิจารณ์หลายคนมองว่าปัญหานี้ไม่ใช่แค่การโฆษณาสินค้าเพื่อผิวขาวกระจ่างใสเท่านั้น แต่การผสมผสานระหว่างภาพและข้อความที่อ้างถึงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อาจเป็นการตอกย้ำมาตรฐานความงามแบบ Colorism ที่มองว่าผิวขาวย่อมดีกว่า และสร้างภาพลักษณ์เหมารวมเกี่ยวกับโทนสีผิวของคนในภูมิภาคนี้

ผู้ใช้ชื่อ maldomaseyo แสดงความคิดเห็นว่า “ก็เพราะแบรนด์ที่ทำการตลาดแบบนี้แหละที่ทำให้ชาวต่างชาติบอกว่าคนเกาหลีเหยียดเชื้อชาติอย่างรุนแรง ชอบการ ‘Whitewashing’ ชอบผิวขาว ใช้ครีมปรับผิวขาวฯลฯ เพราะพวกเขาเจออะไรแบบนี้ไง”

เหตุการณ์นี้จุดประกายให้เกิดการถกเถียงอย่างกว้างขวางว่าบริษัทเครื่องสำอางเกาหลีควรทำการตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาวกระจ่างใสอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแคมเปญเหล่านั้นมีการเชื่อมโยงระหว่างเชื้อชาติ ภูมิภาค และสีผิว