แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลี fwee โดนถล่มเละ! หลังโปรโมทสินค้าที่ถูกมองว่าเหยียดสีผิวชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เกิดประเด็นร้อนขึ้นมาซะแล้ว เมื่อแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีชื่อดังอย่าง fwee ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากชาวเน็ตทั่วโลก กรณีโปรโมทสินค้าที่ถูกมองว่าเหยียดสีผิวและมีอคติทางสีผิวต่อชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นเมื่อโฆษณาของแบรนด์นี้ถูกแชร์ว่อนออนไลน์ โดยเป็นภาพโปรโมทผลิตภัณฑ์ที่อ้างว่าช่วยให้ผิวที่คล้ำแดดกลับมาขาวกระจ่างใส

ในแคปชั่นภาษาเกาหลีระบุว่า “ (ส่งฟรี) ไม่เคยเห็นอะไรที่ช่วยลดความเหลืองได้มากขนาดนี้มาก่อน… คลิกที่ลิงก์เพื่อรับส่วนลด ”

แต่ที่ทำให้เกิดกระแสต่อต้านอย่างรุนแรงคือข้อความที่ปรากฏในภาพ Before-After ซึ่งแสดงให้เห็นแขนสองข้างวางคู่กัน โดยแขนข้างหนึ่งมีสีผิวที่คล้ำและเข้มกว่าอย่างเห็นได้ชัด

ข้อความบนภาพนั้นเขียนไว้ว่า “ หน้าร้อนนี้ ฉันไปเวียดนามแล้วกลับมาผิวแทนเบอร์ 37 แต่หลังจากใช้สิ่งนี้ ฉันก็กลายเป็นเบอร์ 17 (ขาวซีดมาก) ไม่น่าแปลกใจเลยที่มันเคยขายเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตอนนี้เปิดตัวในประเทศแล้ว ไปซื้อเลย ”

ถ้อยคำเหล่านี้จุดชนวนให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งการที่โฆษณาใช้คำว่า 'เวียดนาม' และ 'เอเชียตะวันออกเฉียงใต้' เป็นตัวแทนของผิวที่คล้ำและเหลือง ในขณะที่นำเสนอผิวที่ขาวซีดเป็นสิ่งที่พึงปรารถนา

ชาวเน็ตคนหนึ่งถึงกับโพสต์ว่า “ งั้นการเป็นเบอร์ 37 ก็หมายความว่าคุณแย่แล้ว และถ้าคุณเป็นเบอร์ 37 ชีวิตถึงจะมีค่า? คนที่ผิวแทนใน SEA ต้อง ‘ลดความเหลือง’ เหรอ? ‘ไม่น่าแปลกใจเลยที่มันเคยขายเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้’? พวกเขาช่างเลือกใช้คำได้ดีจริงๆ ” — @yon99yon

นักวิจารณ์หลายคนให้ความเห็นว่า ปัญหานี้ไม่ได้เป็นแค่การโฆษณาสินค้าเพื่อผิวขาวกระจ่างใสเท่านั้น แต่การรวมกันของภาพและข้อความที่อ้างอิงถึงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อาจเป็นการตอกย้ำมาตรฐานความงามที่มีอคติทางสีผิวและภาพเหมารวมเกี่ยวกับโทนสีผิวของคนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

อีกคนแสดงความเห็นว่า “ ก็เพราะแบรนด์ที่ทำการตลาดแบบนี้แหละที่ทำให้ชาวต่างชาติบอกว่าคนเกาหลีเหยียดเชื้อชาติอย่างรุนแรง และชอบการ ‘ฟอกขาว’ ชอบผิวขาว ใช้ครีมไวท์เทนนิ่งฯลฯ เพราะพวกเขาได้เห็นสิ่งเหล่านี้ ” — @maldomaseyo

เหตุการณ์นี้ทำให้เกิดการถกเถียงอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับวิธีการที่บริษัทเครื่องสำอางเกาหลีทำการตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาวกระจ่างใส โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแคมเปญเหล่านั้นเชื่อมโยงความสัมพันธ์ทางเชื้อชาติระหว่างสัญชาติ ภูมิภาค และสีผิวเข้าด้วยกัน