K-pop บุกถนน! ศิลปินงัดกลยุทธ์ 'เซอร์ไพรส์โชว์' ดันกระแสออนไลน์
ยุคนี้ที่การตลาดดิจิทัลแข่งขันกันดุเดือด K-pop ก็ไม่น้อยหน้า หันกลับมาใช้กลยุทธ์เก่าแต่เก๋าอย่าง 'การแสดงสดกลางแจ้ง' เพื่อสร้างกระแสให้เพลงใหม่ๆ ปังยิ่งขึ้น
จากวงไอดอลไปจนถึงศิลปินเดี่ยว ช่วงนี้เราจะเห็นศิลปินหลายคนจัดแสดงแบบเซอร์ไพรส์ตามห้างสรรพสินค้า ลานสาธารณะ หรือสวนริมแม่น้ำ ก่อนปล่อยอัลบั้มใหม่กันเพียบ! การแสดงแบบใกล้ชิดนี้ไม่เพียงช่วยให้ศิลปินได้ใกล้ชิดแฟนๆ แต่ยังสร้างกระแสออนไลน์ที่ดังไกลเกินกว่าแค่คนดูหน้างานอีกด้วย
ล่าสุด Young K จากวง Day6 ก็เป็นหนึ่งในศิลปินที่หยิบกลยุทธ์นี้มาใช้ ก่อนปล่อยอัลบั้มเดี่ยวชุดที่สอง “Youngest” เขาได้จัด pop-up performance ที่ Times Square, Seongsu-dong และ Coex Mall ในโซล เมื่อวันพฤหัสบดีและวันอาทิตย์ที่ผ่านมา โดยได้โชว์เพลงใหม่ที่ยังไม่เคยปล่อยให้ฟัง แถมยังกระตุ้นให้แฟนๆ ถ่ายคลิปไปแชร์ออนไลน์กันเต็มที่
Young K บอกกับฝูงชนที่ Coex Mall ว่า “ทุกวันนี้คนส่วนใหญ่ดูแต่สิ่งที่อยู่ในอัลกอริทึมของตัวเอง ผมต้องการความช่วยเหลือจากทุกคนในการเข้าถึงคนที่ยังไม่เจอผมในอัลกอริทึมของพวกเขา”
ศิลปินคนอื่นๆ ก็ทำคล้ายๆ กันในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Kim Min-seok จากวง Melomance ก็จัดเซอร์ไพรส์โชว์ที่ Times Square ในโซล และบาร์ริมทะเลที่ปูซาน เพื่อโปรโมทเพลงเดี่ยวล่าสุด “Summer.zip(1)” แถมยังแอบสปอยล์เพลงใหม่จากอัลบั้มที่กำลังจะมาอีกด้วย
ส่วน Evan ก็ไปโชว์ที่ Yeouido Hangang Park หลังเดบิวต์ด้วยซิงเกิลแรก “Ride or Die” ไม่นาน ขณะที่เกิร์ลกรุ๊ป Billlie ก็จัดสเตจคัมแบ็กกลางถนนที่ Cheonggye Plaza ใจกลางโซล เพื่อฉลองการปล่อยอัลบั้มเต็มชุดแรกของพวกเธอ
เทรนด์นี้ไม่ได้จำกัดแค่การแสดงกลางแจ้งแบบเดิมๆ นะ ช่อง YouTube ยอดนิยมอย่าง Jaykeeout ที่มีผู้ติดตามกว่า 2 ล้านคน ก็กลายเป็นแพลตฟอร์มโปรโมทสุดฮิต โดยจัดแสดงสดแบบเซอร์ไพรส์ในสถานที่ทั่วไปอย่างร้านอาหาร บาร์ และศูนย์การค้า
ในซีรีส์ “Background Live” ของช่องนี้ เพลงจะเริ่มเล่นเป็นเพลงแบ็คกราวด์ในสถานที่นั้นๆ ก่อนที่ศิลปินจะปรากฏตัวขึ้นมาแสดงสดแบบไม่ทันตั้งตัว สร้างความประหลาดใจให้ลูกค้าที่ไม่ได้คาดคิด แขกรับเชิญล่าสุดก็มีทั้งเกิร์ลกรุ๊ป I-dle, DK และ Seungkwan จาก Seventeen ในนามยูนิต DxS และ Hyojung จากเกิร์ลกรุ๊ป Oh My Girl ซึ่งมาปรากฏตัวช่วงที่ปล่อยเพลงใหม่ๆ พอดี
เจ้าหน้าที่ในวงการคนหนึ่งบอกกับ The Korea Herald ว่าตอนนี้เอเจนซี่มองว่าการแสดงต่อหน้าสาธารณะแบบนี้เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือทางการตลาดในยุคโซเชียลมีเดีย
“ต่างจากการโชว์เคส รายการเพลง หรือคอนเสิร์ตแบบเดิมๆ ที่มีแต่แฟนคลับและสื่อมารวมตัวกัน การแสดงแบบเซอร์ไพรส์เหล่านี้ทำให้ศิลปินได้เจอผู้คนทั่วไปที่อาจไม่เคยรู้จักพวกเขามาก่อน ซึ่งเป็นการขยายฐานผู้ฟังที่มีศักยภาพให้กว้างขึ้น” เจ้าหน้าที่คนเดิมกล่าว “วิดีโอที่ผู้ชมถ่ายจากหน้างานจะแพร่กระจายไปทั่วโซเชียลมีเดียอย่างเป็นธรรมชาติ สร้างกระแสการรับรู้ที่นอกเหนือไปจากการแสดงนั้นๆ”
เจ้าหน้าที่ยังเสริมอีกว่า วิดีโอที่แฟนๆ ถ่ายมักจะดู 'จริงใจ' กว่าคลิปโปรโมทที่ผลิตอย่างมืออาชีพ ทำให้ดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ดีกว่าและแพร่กระจายทางออนไลน์ได้เอง
“อีเวนต์ออฟไลน์แบบนี้ต้องลงทุนเรื่องการจัดการพอสมควร เช่น การจัดหาเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยและพนักงาน รวมถึงการเช่าสถานที่” เจ้าหน้าที่กล่าวเสริม “แต่กลับกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะอีเวนต์ออฟไลน์เพียงครั้งเดียวสามารถสร้างคอนเทนต์รองได้หลายชิ้น คุณค่าของมันจึงเกินกว่าแค่การแสดงสด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อค่าใช้จ่ายในการโฆษณาดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้น”
นักวิจารณ์เพลง Lim Hee-yun เสริมว่า เทรนด์นี้ไม่ได้แค่ทำให้ศิลปินใกล้ชิดแฟนๆ มากขึ้นเท่านั้น “ต่างจากอีเวนต์ที่เน้นแฟนคลับ การแสดงกลางแจ้งนำแฟนคลับตัวยงและคนทั่วไปที่เดินผ่านไปมามารวมกันในที่เดียว ศิลปินจะได้รับปฏิกิริยาตอบกลับแบบทันทีและตรงไปตรงมา ที่ปกติแล้วพวกเขาจะไม่ได้สัมผัสในการแสดงคอนเสิร์ตหรือรายการเพลง” Lim กล่าว
“จำนวนการแสดงกลางแจ้งที่เพิ่มขึ้นในยุคโซเชียลมีเดีย สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นในการตลาด K-pop ซึ่งเป็นการผสมผสานความจริงใจของการแสดงออฟไลน์เข้ากับพลังการแพร่กระจายแบบไวรัลของแพลตฟอร์มออนไลน์”