ดีลโฆษณา V วง BTS มูลค่า 5 ล้านเหรียญของ Compose Coffee เจอแรงต้านจากเจ้าของแฟรนไชส์
เกิดเรื่องร้อนๆ ขึ้นในวงการกาแฟเกาหลี เมื่อ Compose Coffee เตรียมต่อสัญญา V วง BTS เป็นพรีเซ็นเตอร์ปีที่สามติดกัน แต่กลายเป็นว่าเจ้าของแฟรนไชส์หลายรายไม่เห็นด้วยอย่างแรง เพราะไม่พอใจเรื่องการแบ่งจ่ายค่าโฆษณา
ตามข่าวจากวงการอาหารและเครื่องดื่มเมื่อวันที่ 22 มิถุนายนที่ผ่านมา Compose Coffee ได้ส่งเรื่องให้เจ้าของแฟรนไชส์ลงคะแนนโหวตว่าจะต่อสัญญากับ V ในช่วงเดือนกรกฎาคม 2026 ถึงมิถุนายน 2027 หรือไม่ ถ้าเกิน 50% เห็นด้วย ดีลนี้ก็จะเดินหน้าต่อตามกฎหมาย Franchise Transaction Act ปี 2023
ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาครั้งนี้คาดว่าจะสูงถึง 7.35 พันล้านวอนเกาหลี หรือประมาณ 4.81 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เลยทีเดียว
ประเด็นที่ทำให้เกิดการต่อต้านก็คือการแบ่งจ่ายค่าใช้จ่ายนี่แหละครับ เพราะภายใต้สัญญาที่เสนอมานี้ 40% ของค่าโฆษณา หรือประมาณ 2.94 พันล้านวอนเกาหลี (ราว 1.92 ล้านเหรียญสหรัฐฯ) จะถูกผลักภาระไปให้เจ้าของแฟรนไชส์ ซึ่งคิดเป็นประมาณ 80,000 วอนเกาหลี (ประมาณ 52.30 เหรียญสหรัฐฯ) ต่อร้านต่อเดือน
เจ้าของแฟรนไชส์คนหนึ่งถึงกับออกมาพูดตรงๆ ว่า “เจ้าของส่วนใหญ่ไม่รู้สึกถึงผลกระทบจาก BTS เลย ถ้าโฆษณามันได้ผลจริง และเรารู้สึกได้ถึงความรักที่ V มีต่อแบรนด์จริงๆ การต่อต้านคงไม่รุนแรงขนาดนี้”
บางคนยังบอกอีกว่าเจ้าของแฟรนไชส์บางรายกำลังพิจารณาฟ้องร้องทางกฎหมายด้วยซ้ำ โดยบอกว่ารู้สึก “อึดอัด” ที่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อสนับสนุนคนดังที่พวกเขาไม่ได้ร้องขอเลย
เจ้าของแฟรนไชส์ยังได้แสดงความกังวลเรื่องความโปร่งใส โดยขอให้สำนักงานใหญ่เปิดเผยว่าร้านไหนโหวตเห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วยกับดีลนี้ ซึ่ง Compose Coffee ปฏิเสธ โดยอ้างว่าอาจทำให้เกิดความขัดแย้งระหว่างเจ้าของร้านได้
ทางบริษัทเองก็ออกมาแย้งว่า การมีส่วนร่วมของ V นั้น “ช่วยเพิ่มการรับรู้และความชื่นชอบในแบรนด์ได้อย่างมาก” และยังระบุว่าภาระค่าใช้จ่ายต่อร้านต่อเดือนลดลง 11.3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว นอกจากนี้ บริษัทยังเน้นย้ำว่าตนเองรับผิดชอบค่าโฆษณาทั้งหมดถึง 60% ซึ่งสูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมด้วยซ้ำ
นี่เป็นปีที่สามติดต่อกันแล้วที่ Compose Coffee ใช้ V เป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยก่อนหน้านี้ได้ทุ่มเงินไป 6.00 พันล้านวอนเกาหลี (ประมาณ 3.92 ล้านเหรียญสหรัฐฯ) ในปี 2024 และ 10.0 พันล้านวอนเกาหลี (ประมาณ 6.54 ล้านเหรียญสหรัฐฯ) ในปี 2025 เรียกได้ว่าลงทุนกับ V ไปไม่น้อยเลยทีเดียว!