รวมพลคนดังใน ‘Hana Universe’ ของ Ha Jung Woo
วิดีโอความยาว 9 นาทีที่กำกับโดย Ha Jung Woo ได้ทำลายสถิติด้วยยอดวิวเกิน 6 ล้านในเวลาเพียง 6 วัน นับเป็นการเปลี่ยนแปลงแนวทางการโฆษณาแบบเดิมๆ ซึ่งผลิตในรูปแบบของภาพยนตร์สั้นและเผยแพร่ได้อย่างรวดเร็วในช่วงเปิดตัว เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 20 ปีของ Hana Financial Group ทางบริษัทได้เลือกแนวทางที่กล้าหาญและไม่ธรรมดา Ha Jung Woo ซึ่งมีอาชีพทั้งนักแสดงและผู้กำกับ ได้ทำหน้าที่กำกับโปรเจกต์นี้ที่มีชื่อว่า “Hana Universe” โดยไม่มุ่งเน้นการอธิบายผลิตภัณฑ์ แต่ให้ความสำคัญกับโครงสร้างของเรื่องราว โดยเกิดขึ้นบนเครื่องบิน เรื่องราวจะถูกเล่าผ่านสถานการณ์ตลกๆ ที่ถ่ายทอดข้อความได้อย่างเป็นธรรมชาติ การดำเนินเรื่องมีลักษณะคล้ายภาพยนตร์ สร้างบรรยากาศที่แตกต่างจากเนื้อหาการโปรโมตทั่วไป
นักแสดงในโปรเจกต์นี้ก็ถือเป็นจุดสนใจ โดยมี Son Heung Min, G-Dragon และ Lim Young Woong ร่วมแสดงบนจอ โดยมี Kang Ho Dong และ An Yu Jin ร่วมด้วย การรวมตัวกันที่ไม่คาดคิดนี้จากคนดังในวงการที่แตกต่างกันกลายเป็นหัวข้อพูดคุยที่สำคัญหลังจากการเปิดตัว สำหรับวิดีโอโฆษณาสั้นๆ การคัดเลือกนักแสดงมีน้ำหนักที่ทำให้มันโดดเด่น “Hana Universe” มีความยาวประมาณ 9 นาที ซึ่งนานกว่าการโฆษณาทั่วไป แต่โครงสร้างที่เน้นเรื่องราวทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมตลอดทั้งวิดีโอ บริการสำคัญต่างๆ เช่น Hana Nara Love Card, Hana Gold Trust, Hana Pension Doctor, Hana The Next และ Travelog ได้ถูกบูรณาการเข้าไปในเรื่องราวอย่างลงตัว
แนวทางนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงจากการโฆษณาในอุตสาหกรรมการเงินแบบดั้งเดิมซึ่งมักจะเน้นรายละเอียดผลิตภัณฑ์ โดยวิดีโอนี้ให้ความสำคัญกับเรื่องราวและตัวละคร ตามข้อมูลจาก Hana Financial Group วิดีโอนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ 10 เมษายน ผ่านช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของบริษัท Hana TV และจนถึงวันที่ 16 เมษายน วิดีโอหลักมีผู้ชมประมาณ 5.15 ล้านครั้ง ขณะที่ทีเซอร์มีผู้ชมประมาณ 7.6 ล้านครั้ง รวมยอดผู้ชมทั้งสองวิดีโอเกิน 12 ล้านครั้ง ความคิดเห็นจากผู้ชมก็มีมากมาย เช่น “ฉันดูโฆษณาทั้งหมด” “นักแสดงน่าประทับใจ” และ “มันมีความ immersive กว่าที่คาดไว้” บางคนยังแสดงความประหลาดใจต่อการรวมตัวที่ไม่น่าเชื่อของคนดังเหล่านี้
Ha Jung Woo เคยกำกับผลงานเช่น 'Fasten Your Seatbelt', 'Chronicle of a Blood Merchant', 'Lobby' และ 'The People Upstairs' ในโปรเจกต์นี้ เขายังคงใช้แนวทางภาพยนตร์ ส่งมอบรูปแบบที่แตกต่างจากการโฆษณาแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 'The People Upstairs' ได้รับการยอมรับที่ London Asian Film Festival แม้ว่าวิดีโอนี้จะถูกสร้างขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 20 ปีของ Hana Group แต่ก็ได้รับความสนใจจากแนวทางที่แตกต่าง โดยเน้นการเล่าเรื่องมากกว่าการโปรโมตที่สั้นและเน้นข้อความ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณานี้อ้างอิงถึงฉากตลกที่มีชื่อเสียงจาก Fasten Your Seatbelt ซึ่งมีการเรียกหมอในสถานการณ์ฉุกเฉินระหว่างการบิน แต่กลับเป็นจักษุแพทย์ที่มาพร้อมกับมุกตลกที่ไม่คาดคิด ฉากนี้ได้รับความนิยมอย่างมากเมื่อภาพยนตร์ออกฉายด้วยสไตล์ตลกที่ “B-grade” โดยผสมผสานความไร้สาระเข้ากับการตั้งเวลาที่เฉียบคม “Hana Universe” สามารถรับชมได้ที่ช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของ Hana Financial Group, Hana TV.