สูตรความสำเร็จของ BTS ใน ‘ARIRANG’ จากการสร้างเพลงถึงอัตลักษณ์เกาหลี
อัลบั้มเต็มชุดที่ห้าของ BTS ‘ARIRANG’ กำลังสร้างประวัติศาสตร์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นใน K-pop โดยครองอันดับในชาร์ตทั่วโลกและตั้งมาตรฐานใหม่ในวงการ
หลังจาก debut ที่อันดับ 1 ใน Billboard 200 เพลงหลัก ‘SWIM’ ยังขึ้นอันดับ 1 ใน Billboard Hot 100 อีกด้วย นอกจากนี้ 13 จาก 14 เพลงในอัลบั้มยังติดอันดับ Hot 100 ซึ่งเป็นความสำเร็จที่ทำลายสถิติ
เมื่อวันที่ 2 เมษายน ตามเวลาเกาหลี HYBE และ BigHit Music ได้เน้นถึงสามปัจจัยสำคัญที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จอย่างมหาศาลของอัลบั้มนี้: การสร้างเพลงในระดับใหญ่, การทำให้มีเอกลักษณ์เกาหลีในระดับสากล, และแนวคิดของ BTS ในฐานะ “จุดหมายทางวัฒนธรรม”
การสร้างเพลงในระดับใหญ่ขับเคลื่อนเสียงทั่วโลก
กลยุทธ์หลักแรกคือการสร้างเพลงในระดับใหญ่ที่จัดขึ้นในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้ว วิธีการนี้ได้นำผู้ผลิตเพลงจำนวนมากมารวมกันในที่เดียว ทำให้พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์เพลงอย่างเข้มข้นในระยะเวลาที่ยาวนาน
ในขณะที่การสร้างเพลงในระดับใหญ่เช่นนี้ได้กลายเป็นสิ่งที่หายากในอุตสาหกรรมเพลงสหรัฐอเมริกาเนื่องจากค่าใช้จ่ายที่สูง แต่โปรเจกต์การกลับมาของ BTS ได้ดึงดูดความสนใจอย่างมาก HYBE กล่าวว่าผู้เขียนเพลงระดับโลกต่างต้องการเข้าร่วม ซึ่งสะท้อนถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของ K-pop ในตลาดเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลก
บริษัทเสริมว่าปรากฏการณ์นี้แสดงให้เห็นว่าแนวทาง K-pop กำลังถูกส่งออกไปทั่วโลก และได้รับการยอมรับในวงการเพลงกระแสหลักในตะวันตก
อัตลักษณ์เกาหลีที่มีเสียงสะท้อนทั่วโลก
ปัจจัยสำคัญที่สองอยู่ที่การบูรณาการองค์ประกอบทางวัฒนธรรมเกาหลีอย่างเข้มข้นในอัลบั้ม
เพลงอย่าง ‘Aliens’ มีการอ้างอิงถึงจังหวะดั้งเดิม ประเพณี เช่น การถอดรองเท้าในบ้าน และบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ BTS ยังเน้นย้ำอัตลักษณ์เกาหลีผ่านการแสดง เช่น การใส่รองเท้าแตะในรายการทอล์คโชว์ในสหรัฐอเมริกา และการจัดที่นั่งผู้ชมบนเบาะระหว่างการแสดงที่พิพิธภัณฑ์ Guggenheim ซึ่งแนะนำแง่มุมของวัฒนธรรม ondol ของเกาหลี
เพลงที่หก ‘No.29’ มีเสียงที่โดดเด่นของระฆังจากยุค Silla ในขณะที่เพลงเปิด ‘Body to Body’ รวมเพลงพื้นบ้านดั้งเดิม ‘Arirang’ ซึ่งสร้างช่วงเวลาที่ผู้ชมทั่วโลกได้ร้องตาม
HYBE อธิบายว่าการนำเสนอองค์ประกอบเกาหลีอย่างลึกซึ้งด้วยความรู้สึกที่ทันสมัยได้แสดงให้เห็นว่ามีการตอบรับอย่างกว้างขวาง
BTS ในฐานะจุดหมายทางวัฒนธรรมระดับโลก
กลยุทธ์ที่สามมุ่งเน้นไปที่แนวคิดของ BTS ว่าเป็นมากกว่าศิลปิน แต่เป็น “จุดหมายทางวัฒนธรรม” ระดับโลก
ประธาน HYBE Bang Si Hyuk เคยอธิบายว่า BTS เป็นสัญลักษณ์ที่ผู้คนทั่วโลกต้องการสัมผัส เหมือนกับแลนด์มาร์ค แนวคิดนี้สอดคล้องกับแนวคิดที่ว่าแฟนคลับได้พัฒนากลายเป็นพลังทางเศรษฐกิจที่ขยายออกไปเกินกว่าการบริโภคเพียงอย่างเดียว
ตัวเลขสนับสนุนแนวคิดนี้ ตามข้อมูลจาก Spotify จำนวนผู้ฟังใหม่ที่ค้นพบ BTS เพิ่มขึ้นมากกว่า 690% ในวันปล่อยอัลบั้ม เพลงหลัก ‘SWIM’ เพียงเพลงเดียวมีการสตรีมประมาณ 14.64 ล้านครั้งในวันแรก ซึ่งสูงกว่าผลการแสดงในวันแรกของเพลงฮิตที่เคยมีอย่าง ‘Butter’ และ ‘Dynamite’
สื่อระหว่างประเทศยังชื่นชมอัลบั้มนี้ Rolling Stone UK ระบุว่า BTS เป็น “ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม” และมอบคะแนนเต็มให้กับ ‘ARIRANG’ ขณะที่ The Guardian กล่าวว่ามีการเชิญชวนให้โลกมาที่โต๊ะของ BTS แทนที่จะปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มของตะวันตก
ด้วย ‘ARIRANG’ BTS ไม่เพียงแต่ทำลายสถิติ แต่ยังนิยามใหม่ว่าอะไรคือการเป็นศิลปินป๊อประดับโลก โดยผสมผสานอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมเข้ากับความน่าสนใจในระดับสากล.