ละคร K-Drama ที่รอคอยกลับเรตติ้งตกต่ำถึง 0% — ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?

ละครเกาหลีที่มีการรอคอยสูงซึ่งนำแสดงโดยนักแสดงที่เคยเป็นไอดอลสองคน ได้รับเรตติ้งในช่วง 0% ซึ่งถือเป็นเรื่องที่น่าอับอาย

ละคร Still Shining ที่ออกอากาศตอนแรกเมื่อวันที่ 6 และตอนที่ 6 เมื่อวันที่ 20 มีเรตติ้งที่ 0.9% ซึ่งเป็นเรตติ้งที่ต่ำที่สุดในกลุ่มละครวันศุกร์ของ JTBC นับเป็นครั้งแรกที่เรตติ้งตกต่ำกว่า 1% นับตั้งแต่เริ่มออกอากาศในช่วงเวลาเฉพาะของละครวันศุกร์

Still Shining เป็นละครเมโลดรามาคลาสสิกที่นำแสดงโดย Park Jinyoung จาก GOT7 และ Kim Minju อดีตสมาชิก IZ*ONE เล่าเรื่องราวของเยาวชนที่แบ่งปันโลกของตนเอง และเป็นแสงสว่างในการดำเนินชีวิตของกันและกัน ก่อนที่จะออกอากาศ กลยุทธ์การคัดเลือกนักแสดงที่เป็นไอดอลและเรื่องราวความรักวัยรุ่นได้รับความสนใจ แต่กลับไม่เป็นไปตามความคาดหวัง เรตติ้งลดลงตั้งแต่ตอนแรก โดยเริ่มจาก 2.1% ในตอนแรก ลดลงต่ำกว่า 1% ในตอนที่ 3 และไม่สามารถฟื้นตัวได้ จนสุดท้ายตกลงไปในช่วง 0%

ละครวันศุกร์ของ JTBC โดยทั่วไปประสบปัญหาตั้งแต่เริ่มออกอากาศเมื่อปีที่แล้ว The Nice Guy ซึ่งนำแสดงโดย Lee Dong Wook และ Lee Sung Kyung ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงสิงหาคมปีที่แล้ว มีเรตติ้งต่ำสุดอยู่ที่ 1.7% My Youth ที่มี Song Joong Ki และ Chun Woo Hee ก็ไม่สามารถทำตามความคาดหวังได้เช่นกัน โดยมีเรตติ้งต่ำสุดที่ 1.5% แม้แต่ Seo Hyun Jin ซึ่งถือเป็นนักแสดงที่เชื่อถือได้ ก็ไม่สามารถทำลายแนวโน้มนี้ได้ Love Me ที่จบลงในเดือนมกราคมที่ผ่านมา มีเรตติ้งต่ำสุดที่ 1.1% ทำให้ความท้าทายในกลุ่มละครวันศุกร์ยังคงดำเนินต่อไป แม้ว่านักแสดงที่มีชื่อเสียงจะปรากฏตัวซ้ำแล้วซ้ำเล่า แต่การฟื้นตัวของเรตติ้งกลับยากลำบาก

ผู้เชี่ยวชาญวิเคราะห์ว่า Still Shining ซึ่งนำโดยนักแสดงที่มีชื่อเสียงไม่สูงและมีประสบการณ์น้อยอย่าง Park Jinyoung และ Kim Minju ย่อมเผชิญกับการเริ่มต้นที่ยากลำบาก อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีจุดคาดหวังในเรื่องการคัดเลือกนักแสดง

Park Jinyoung ได้รับคำชมอย่างดีที่สุดในฐานะนักแสดงนับตั้งแต่เดบิวต์จากละคร Our Unwritten Seoul ของ tvN เมื่อปีที่แล้ว และเลือก Still Shining เป็นโปรเจกต์ถัดไปหลังจากหยุดพักประมาณหนึ่งปี Kim Minju รับบทนำเป็นครั้งแรกหลังจาก 8 ปีนับตั้งแต่เดบิวต์ในฐานะสมาชิกของวง IZ*ONE ซึ่งทำให้เธอเผชิญความท้าทายอย่างจริงจังในฐานะนักแสดง ทั้งคู่ได้รับการชื่นชมว่าเป็นการรวมตัวที่สดใหม่ที่มุ่งเป้าไปยังผู้ชมวัยรุ่น แต่ไม่สามารถแปลสิ่งนี้เป็นการเพิ่มเรตติ้งได้

สาเหตุของผลการดำเนินงานที่ไม่ดีถูกมองว่ามาจากการจัดตารางเวลาและความไม่เข้ากันของแนวเรื่องมากกว่าคุณภาพของการผลิตหรือความสามารถของนักแสดง ในขณะที่แนวโน้มปัจจุบันมักจะชื่นชอบเนื้อหาที่กระตุ้นและบริโภคได้อย่างรวดเร็ว ละครเมโลดราที่นุ่มนวลกลับยากที่จะดึงดูดความสนใจจากผู้ชม โดยเฉพาะในคืนวันศุกร์ที่มีการครอบงำของซีรีส์แนวระทึกขวัญและแนวที่กระตุ้นโดพามีน ซึ่งมีความแตกต่างอย่างชัดเจนจาก Still Shining ที่มีจังหวะอารมณ์ที่ช้า บางคนถึงกับแนะนำว่าการดูสองตอนติดต่อกันอาจเป็นภาระในยุคที่การบริโภคเนื้อหารูปแบบสั้นกลายเป็นเรื่องปกติ

การแข่งขันจากรายการที่ออกอากาศในเวลาเดียวกันยังเพิ่มแรงกดดันอีกด้วย Phantom Lawyer ของ SBS ที่นำแสดงโดย Yoo Yeon Seok ซึ่งออกอากาศเวลา 21:50 น. ในวันศุกร์ เป็นซีรีส์แนวผจญภัยที่มีโครงสร้างให้ติดตามได้ง่ายจากกลางเรื่อง ผู้ชมที่มองหาความบันเทิงเบาๆ จึงย้ายไปยังคู่แข่ง ซึ่งผู้เชี่ยวชาญในวงการกล่าวว่าเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ Still Shining มีเรตติ้งลดลง

ตั้งแต่เริ่มออกอากาศละครวันศุกร์เมื่อปีที่แล้ว JTBC ได้นำเสนองานที่มุ่งเน้นไปที่เมโลดรามาอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะมีการคัดเลือกนักแสดงที่กำลังเป็นที่นิยมเช่น Song Joong Ki, Chun Woo Hee และ Seo Hyun Jin แต่ผลลัพธ์กลับไม่เป็นไปตามความคาดหวัง ทำให้ต้องมีการเปลี่ยนแปลงด้วยการคัดเลือกนักแสดงหน้าใหม่ที่อายุน้อยในครั้งนี้ อย่างไรก็ตาม เนื้อหายังคงมุ่งเน้นไปที่เรื่องราวความรักที่นุ่มนวล และกลยุทธ์ที่มุ่งเป้าไปยังผู้ชมวัยรุ่นดูเหมือนจะไม่ได้ผล เรตติ้งจึงลดลงไปอยู่ในหลักเดียว

การออกอากาศพร้อมกันบนแพลตฟอร์ม OTT ยังถูกกล่าวถึงว่าเป็นปัจจัยที่ทำให้เรตติ้งการออกอากาศสดลดลง Still Shining ขณะนี้มีให้บริการสตรีมมิ่งบนแพลตฟอร์มระดับโลกเช่น Netflix, Disney+ และ Prime Video ซึ่งทำให้ผู้ชมไม่จำเป็นต้องดูในช่วงเวลาที่ออกอากาศ แม้ว่ากลยุทธ์นี้อาจมุ่งหวังที่จะสร้างฐานผู้ชมระดับโลกและขยายการเข้าถึงจากมุมมองของการผลิต แต่ดูเหมือนว่าจะส่งผลกระทบเชิงลบต่อเรตติ้งในประเทศ

หนึ่งปีหลังจากการเปิดตัวละครวันศุกร์ของ JTBC ผลลัพธ์คือเรตติ้งในหลักเดียว โดยมีปัจจัยที่ซับซ้อนเช่นกลยุทธ์การจัดตารางเวลา, การเลือกแนวเรื่อง และการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมการรับชมที่เกี่ยวพันกัน ทำให้ความสนใจมุ่งไปที่ทิศทางในอนาคตของกลุ่มละครวันศุกร์