กระแสวิพากษ์วิจารณ์ศิลปินหลายคนใน HYBE ก่อนการกลับมาของ BTS

เมื่อ BTS ประกาศการกลับมาที่ทุกคนรอคอย ก็เกิดความไม่พอใจขึ้นเมื่อ BIGHIT MUSIC ประกาศการกลับมาของกลุ่ม TXT และ CORTIS ที่จะเกิดขึ้นในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน

การกลับมาของ BTS, TXT และ CORTIS ทำให้เกิดการตอบโต้ที่ไม่คาดคิด

ในวันที่ 5 มีนาคม (เวลาเกาหลี) มีรายงานว่า นอกจาก TXT และ CORTIS ที่จะมีการกลับมาในเดือนเมษายน ยังมีความเชื่อว่า LE SSERAFIM และ TWS ก็เตรียมตัวสำหรับการกลับมาเช่นกัน โดยรายงานนี้ไม่ได้รวมถึง &TEAM ที่จะปล่อยอัลบั้มใหม่ในเดือนเดียวกัน

การตัดสินใจนี้ทำให้เกิดความไม่พอใจจากชาวเน็ตที่วิจารณ์ HYBE ว่าการกลับมาของศิลปินหลายกลุ่มในเวลาเดียวกันอาจเกิดจากปัญหาทางการเงินที่ HYBE กำลังเผชิญอยู่ ซึ่งส่งผลกระทบต่อแต่ละกลุ่มที่ต้องแข่งขันกันในเดือนที่มีการกลับมาที่หนาแน่น

ชาวเน็ตบางคนแสดงความเห็นว่า HYBE ใช้กลยุทธ์การตลาดที่ไม่เหมาะสม โดยพยายามใช้ชื่อเสียงของ BTS เพื่อดึงดูดความสนใจไปยังกลุ่มอื่น ๆ โดยไม่จำเป็นต้องทำเช่นนั้น

มีการตั้งข้อสังเกตว่า HYBE อาจใช้กลยุทธ์นี้เพื่อสร้างความสนใจในกลุ่มอื่น ๆ ในช่วงที่ BTS กลับมา โดยคาดว่าจะมีการร่วมงาน TikTok เพื่อรักษาความสนใจในช่วงฤดูกาลรางวัล